Цифровые двойники знаменитостей из области научной фантастики превратились в рабочий инструмент рекламной индустрии: нейросети уже «омолаживают» актёров в видеороликах, копируют голоса для онлайн-рекламы, создают фотореалистичных моделей для журналов и одновременно подпитывают мошеннические схемы в соцсетях.
В ноябре 2023 года Скарлетт Йоханссон, американская актриса, подала судебный иск на приложение Lisa AI: её образ и имя появились в онлайн-ролике без согласия, об этом сообщили Variety. Основание типичное для новых споров – коммерческое использование внешности и голоса в «рекламе», созданной ИИ. Месяцем ранее актер Том Хэнкс тоже публично предупредил подписчиков в Instagram (принадлежит компании Meta, признанной экстремистской и запрещённой на территории РФ) о дипфейк-рекламе dental plan, в которой появился «омоложённый» актёр. Хэнкс подчеркнул, что к ролику не имеет никакого отношения, сообщает The Guardian. Лауреат премии «Оскар» и до этого случая выражал обеспокоенность в материале для Deadline по поводу использования искусственного интеллекта, например, в кино и на телевидении. Почти в то же время, что и Том Хэнкс, американский блогер MrBeast столкнулся с дипфейк-объявлением в TikTok про «iPhone за $2»: платформа удалила рекламу и заблокировала нарушителя, но сам факт прохождения модерации показал уязвимости крупных площадок.
На Российском рынке тоже уже был ранний прецедент. В 2021 году «МегаФон» запустил серию роликов с цифровым двойником Брюса Уиллиса: нейросеть наложила лицо актера на дублёра, в кадре герой обезвреживал бомбу и пел у костра. Позже зарубежный новостной сайт Deadline сообщил, что Уиллис «продал права» на свой образ, однако представитель актёра это опроверг – никаких прав никто не продавал. При этом официальный представитель подчеркнул, что сотрудничество было разовым и по разрешению. Технологии масштабируются, но условия использования образа остаются точечными и контрактными.
В США дискуссия идёт вокруг инициативы NO FAKES Act – законопроекте, цель которого – защитить людей от несанкционированного использования их голоса и внешности для создания «цифровых двойников» или «дипфейков». Практика показывает, что и до эпохи ИИ суды взыскивали компенсации за несанкционированную рекламу с использованием образа. Классический пример – урегулированный конфликт 2009 года: Вуди Аллен получил $5 млн от American Apparel за билборды с его изображением без разрешения, также сообщает The Guardian. В 2024 году Бюро по авторскому праву США отдельно разобрало проблему «цифровых реплик», указав на пробелы и разнородность штатного регулирования.
Платформы пытаются подхватить регуляторную функцию и усилить контроль над злоупотреблением технологиями для создания дипфейков. В рекламной политике TikTok с недавних пор требуется явная маркировка реалистичного ИИ-контента, запрещена имитация одобрения и злоупотребления образом публичных фигур, а нарушение ведёт к снятию рекламы.
Студентка второго курса факультета журналистики, увлеченная современными технологиями и инновациями. Я изучаю, как новейшие разработки, особенно в сфере искусственного интеллекта, влияют на нашу повседневную жизнь и помогают решать ежедневные задачи. В своих материалах я рассказываю, как технологии становятся неотъемлемой частью нашего быта: например, пишу о применении ИИ в обычной жизни, новых гаджетах и носимых устройствах, цифровых ассистентах и AI-компаньонах. Мне важно показывать практическую пользу инноваций для каждого человека, поэтому я стараюсь излагать информацию объективно и понятно, чтобы даже сложные технические темы были интересны и понятны любому читателю.
